Компания Яндекс объявила о запуске открытого бета-тестирования нового формата показа рекламы в поисковой выдаче. Это нововведение обеспечит компаниям различного размера, в том числе малому и среднему бизнесу, возможность увеличения конверсий и привлечения новых клиентов.
Динамические места на поиске представляют собой дополнительные рекламные позиции в результатах поиска, которые помогут повысить видимость рекламируемой страницы и, как следствие, количество кликов и конверсий.
На данный момент функция доступна только для рекламодателей из России. Компания Яндекс активно работает над расширением географии данной настройки. Если вы создаете новый аккаунт, динамическое место показа станет доступно в интерфейсе в течение суток после регистрации.
Как это работает
Динамические места показываются только в сочетании с рекламой в Поиске. Для подбора объявлений используется классический VCG-аукцион Директа, а также технологии ранжирования Поиска, которые в первую очередь ориентируются на релевантность запросов.
Чтобы ваше объявление смогло появиться на динамическом месте, необходимо выполнить несколько условий:
- В настройках Единой перфоманс-кампании должны быть активированы места показа: “Реклама в поисковой выдаче” и “Динамические места на поискеβ”. В интерфейсах Мастера кампаний и Простого старта новый формат размещения используется по умолчанию.
- Ваше объявление должно выиграть аукцион, учитывающий ставку, качество и релевантность. В аукцион допускаются только те объявления, URL которых входят в ТОП-20 органической выдачи по соответствующему запросу. Важно учесть настройки таргетинга: ключевые фразы, автотаргетинг, география и другие.
В результате отдельного аукциона ваше объявление отобразится на динамическом месте в поисковой выдаче, не влияя на другие рекламные размещения. При этом оно будет помечено как реклама, согласно требованиям законодательства.
Как происходит оплата
Если ваша страница попала в топ выдачи органического поиска и выиграла аукцион, она будет показана на более заметном динамическом рекламном месте. Оплата за размещение взимается только за дополнительные клики и конверсии. Базовый объем трафика, который страница получила бы без динамического места, останется бесплатным.
Например, если ваш поисковый сниппет без динамических мест получил 100 кликов, а с показами рекламы — 110, из них 100 будут считаться базовыми, а 10 — дополнительными. Оплата будет снята только за эти 10 дополнительных кликов.
Если пользователь кликнул по одному и тому же объявлению с одинаковым URL как на динамическом месте, так и в премиум-показе, клик будет засчитан один раз, соответственно, оплата тоже будет произведена только за один из них.
Как анализировать результаты
Эффективность нового формата размещения можно оценить несколькими способами.
В Яндекс Директ Про:
- В Мастере отчетов откройте фильтр “Вид размещения” и выберите “Динамические места на поиске”.
- Используйте базовый отчет на странице “Обзор”, выбрать фильтр “Вид размещения” — “Динамические места на поиске”.
В этих отчетах будет представлена только статистика по показам, приведшим к дополнительным кликам и конверсиям. Базовый объем трафика из поисковой выдачи не учитывается.
Также можно использовать новый расширенный отчет на вкладке “Обзор” для динамических мест на поиске, который позволит увидеть полную картину: сколько раз ваше объявление показывалось на динамических местах, сколько было базовых и дополнительных кликов, а также как изменились видимость и кликабельность.
В Метрике: Визиты, совершенные после базовых кликов на динамических местах, будут атрибутированы к источнику “Переходы из поисковых систем — Яндекс”. Визиты с дополнительных кликов будут относиться к источнику “Переходы по рекламе — Яндекс Директ”.
Подробнее о новом месте показа Вы можете прочитать в официальной справке Яндекс
Преимущества динамических мест на поиске
Внедрение динамических мест на поиске приносит несколько значительных преимуществ для рекламодателей, которые могут напрямую влиять на их успех в сфере онлайн-рекламы:
- Увеличение видимости: Динамические места находятся на первых позициях поисковой выдачи, что значительно повышает шансы на привлечение внимания пользователей. Чем выше ваше объявление в результатах, тем больше вероятность клика.
- Дополнительные возможности для конверсий: Рекламодатели получают шанс превратить дополнительные клики в конверсии без необходимости менять существующие рекламные кампании. Это позволяет наращивать объем продаж или привлекать новые лиды без дополнительных затрат на создание новых рекламных материалов.
- Оптимизация затрат: Поскольку реклама на динамических местах оплачивается только за дополнительные клики, рекламодатели не несут дополнительных расходов за базовый трафик, который они уже получают из органической выдачи. Это позволяет более эффективно управлять рекламным бюджетом и достигать лучших результатов.
- Гибкость и возможности анализа: Разнообразные отчеты в Директ Про и Метрике упрощают анализ результатов, позволяя рекламодателю лучше понять, как динамические места влияют на общие показатели конверсий и кликов. Это открывает просторы для стратегического планирования на основе полученных данных.
- Синергия с органическим трафиком: Динамические места работают в сочетании с уже существующим органическим трафиком, создавая синергетический эффект. Если пользователи сначала видят вашу страницу в органическом поиске, а затем обращают внимание на рекламу, это может способствовать повышению доверия и интереса к вашему продукту или услуге.
Рекомендации по использованию динамических мест на поиске
Для максимально эффективного использования динамических мест, рекламодателям стоит обращать внимание на следующие рекомендации:
- Оптимизация контента: Убедитесь, что контент страницы, к которой ведет реклама, актуален, качественен и отвечает на вопросы пользователей. Высокое качество контента способствует повышению конверсий.
- Настройка таргетинга: Тщательно выбирайте ключевые фразы и параметры таргетинга, чтобы максимализировать релевантность вашей рекламы. Это поможет не только выиграть аукцион, но и обеспечить более высокую конверсию.
- Регулярный мониторинг отчетов: Следите за показателями в отчетах, чтобы адаптировать свои стратегии в зависимости от результатов. Если наблюдаются изменения в эффективности, анализируйте, что именно могло привести к этому: изменения в конкуренции, сезонные факторы или корректировки в настройках кампании.
- Тестирование и итерации: Запускайте различные варианты объявлений, чтобы определить, какие форматы и предложения лучше всего работают. Проводите A/B тестирования, чтобы выяснить, какие аспекты рекламы способствуют лучшему результату.
Заключение
Динамические места на поиске представляют собой инновационное решение для рекламы в поисковой выдаче Яндекса, позволяя бизнесам повысить свою видимость и конверсии. Эта новая функция расширяет горизонты рекламной стратегии и открывает новые возможности для роста.
Используя данную функцию, рекламодатели могут эффективно увеличить объем трафика на свои страницы, при этом управляя затратами и адаптируя свой подход, основываясь на обмене данными и анализе. Поддерживая активное сотрудничество с платформами, можно не только достигать заданных целей, но и постоянно улучшать свои результаты в конкурентной онлайн-среде.
Если у вас есть какие-либо вопросы или необходимость углубленного анализа, не стесняйтесь обращаться за помощью – использование динамических мест на поиске может значительно изменить вашу рекламную стратегию к лучшему!
