В конце 2023 года Яндекс представил новый универсальный формат для контекстной рекламы — Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Это решение объединило возможности различных типов рекламных кампаний, которые были доступны в Директе ранее. Такой подход помогает эффективно продвигать товары и услуги как на поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ), приложения и новые площадки, включая Telegram-каналы и Яндекс Карты.
ЕПК подходит для небольших бизнесов, интернет-магазинов с обширным ассортиментом, локальных компаний и крупных брендов, которым необходимо автоматизированное обучение алгоритмов и возможность гибкой настройки рекламных показов. В данном материале подробно рассмотрим, как шаг за шагом настроить кампанию.
Что такое Единая перфоманс-кампания?
ЕПК объединила функционал сразу трех популярных форматов:
- Текстово-графических объявлений (ТГО)
Классический формат контекстной рекламы, в котором объявление может содержать текст, изображение или видео. Яндекс автоматически адаптирует креативы под различные устройства и площадки. - Динамических объявлений (ДО)
Формат, который максимально автоматизирует настройку. Кампания формируется на основе данных с вашего сайта или фида, автоматически подбирая подходящие ключевые фразы. Это особенно полезно для интернет-магазинов или компаний с большим ассортиментом. - Смарт-баннеров
Один из самых эффективных инструментов для рекламы в РСЯ и внешних сетях. Баннеры с персонализированными продуктами показываются на основании данных о поведении пользователя.
Таким образом, ЕПК позволяет задействовать преимущества каждого из форматов и подобрать оптимальную стратегию показа для разных аудиторий и площадок. Это делает кампанию мощным инструментом для достижения рекламных целей.
Основные преимущества ЕПК
- Автоматизация обучения алгоритмов: система собирает максимум данных из разных источников показов для оптимизации рекламы. Особенно полезно, если стандартные кампании не дают заметных результатов.
- Охват разных аудиторий на одной платформе: с одной кампанией можно запускать рекламу на устройствах всех типов (мобильные, десктопы, планшеты), а также на различных сайтах и приложениях.
- Экономия времени: весь процесс настройки проще и быстрее, чем ведение нескольких отдельных кампаний.
Как запустить ЕПК: пошаговая инструкция
1. Создание кампании
Войдите в кабинет Директа, перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Добавить кампанию». Выберите режим «Единая перфоманс-кампания».

Далее задайте понятное и подробное название, например: «Реклама интернет-магазина, Москва, Поиск+РСЯ». Такое название поможет вам и вашим коллегам быстро ориентироваться в кампаниях.
Настройка мест показа
В Яндекс Директе доступны три варианта размещения:
- Поиск, РСЯ и Карты. Это универсальный выбор. Показы на поисковой выдаче, многотысячных площадках РСЯ и в Яндекс Картах работают как единое решение.
- Telegram-каналы. Показы рекламы в Telegram-каналах партнеров Яндекс Директа — новый перспективный формат (с 2024 года).
- Ручная настройка. Вы можете конкретизировать места: поисковая галерея, показ в ответах ранжирования или только РСЯ.
2. Стратегия управления ставками
Для ЕПК доступны три основные стратегии:
- Максимум кликов (автостратегия)
Идеально для привлечения большого объема трафика, например, при запуске акций или популярных товаров. Бюджет используется для получения максимума переходов. - Максимум конверсий (автостратегия)
Подходит для продвижения товаров и услуг с конкретной целью, например оформления заказа. Алгоритмы работают для достижения целевых действий. - Ручная стратегия (Максимум кликов с ручным управлением)
Этот вариант предоставляет рекламодателю полный контроль над процессом назначения ставок. На начальных этапах кампании система автоматически анализирует эффективность и адаптируется к поведению пользователей.
Совет: на старте запустите кампанию с минимальными ограничениями, чтобы алгоритмы собрали больше данных. Это позволит настроить автостратегию максимально эффективно.
3. Использование данных из Метрики
Подключение счетчика Яндекс Метрики дает возможность анализировать действия пользователей на сайте и повышать эффективность рекламы.
- Настройка целей в Метрике: укажите ключевые конверсии, например отправку заявки или покупку.
- Выбор модели атрибуции: для бизнесов с быстрым циклом покупки подойдет модель «Последний значимый переход», а для долгих — «Первый переход».
Настройка данных позволит алгоритмам автоматически оптимизировать рекламу.
4. Дополнительные параметры
- Укажите минус-фразы, чтобы исключить нерелевантные показы (например, если вы продаете только оригинальную продукцию, добавьте «копия», «реплика» и т. д.).
- Настройте расписание показов так, чтобы реклама отображалась в часы работы бизнеса, если важно получать заявки в реальном времени.
- Мониторинг сайта: включите эту опцию, чтобы система могла приостанавливать показы в случае неисправностей сайта.
5. Уровень группы объявлений
На уровне группы вы задаете географию показов, например, конкретный регион или город. Также настройте автотаргетинг — система сама будет определять, каким пользователям показывать рекламу.
Добавьте дополнительные условия покрытия, используя данные о интересах и привычках аудитории. Это позволит персонализировать рекламу.
6. Создание объявлений
Для ЕПК доступны три типа объявлений:
- Текстово-графические
Добавьте изображения, текст и быстрые ссылки. Используйте UTM-метки для отслеживания переходов. - Графические
Подойдут для ярких баннеров в РСЯ. Креатив можно создать через встроенный конструктор или загрузить готовый. - Товарные объявления
Идеальны для интернет-магазинов с большим ассортиментом. Добавьте фид с описанием и характеристиками товаров.
Совет: используйте максимум расширений (дополнительные ссылки, уточнения, цену). Это увеличивает кликабельность рекламы.
Что важно помнить?
- На старте не усложняйте настройки. Сначала соберите данные, а потом вносите корректировки.
- Реклама в Telegram-каналах может эффективно работать для определенных ниш, экспериментируйте.
- Регулярно анализируйте результаты: Метрика и статистика по объявлениям — ваши основные помощники для оптимизации.
Финальные шаги
Убедитесь, что все материалы прошли модерацию, а баланс на рекламном кабинете пополнен. Как только система начнет показы, следите за первыми результатами и корректируйте ставки, объявления и стратегии.
Для дальнейшей работы подключайте инструменты автоматизации: рекомендательные системы, автоправила и аналитические сервисы. Это позволит выжать максимум из вашей кампании.
Если у вас остались вопросы по настройке или вы хотите получить профессиональную помощь в запуске кампании, обратитесь к команде Колпаков Digital. Наши специалисты помогут вам не только грамотно запустить рекламу, но и выстроить систему ее оптимизации для достижения максимального результата.