Как запустить Единую перфоманс-кампанию в Яндекс Директе: краткий гайд

от | Янв 24, 2025 | Контекстная реклама

В конце 2023 года Яндекс представил новый универсальный формат для контекстной рекламы — Единая перфоманс-кампания (ЕПК). Это решение объединило возможности различных типов рекламных кампаний, которые были доступны в Директе ранее. Такой подход помогает эффективно продвигать товары и услуги как на поисковой выдаче, так и в рекламной сети Яндекса (РСЯ), приложения и новые площадки, включая Telegram-каналы и Яндекс Карты.

ЕПК подходит для небольших бизнесов, интернет-магазинов с обширным ассортиментом, локальных компаний и крупных брендов, которым необходимо автоматизированное обучение алгоритмов и возможность гибкой настройки рекламных показов. В данном материале подробно рассмотрим, как шаг за шагом настроить кампанию.


Что такое Единая перфоманс-кампания?

ЕПК объединила функционал сразу трех популярных форматов:

  1. Текстово-графических объявлений (ТГО)
    яндекс директ | Колпаков Digital
    Классический формат контекстной рекламы, в котором объявление может содержать текст, изображение или видео. Яндекс автоматически адаптирует креативы под различные устройства и площадки.
  2. Динамических объявлений (ДО)
    яндекс директ | Колпаков Digital
    Формат, который максимально автоматизирует настройку. Кампания формируется на основе данных с вашего сайта или фида, автоматически подбирая подходящие ключевые фразы. Это особенно полезно для интернет-магазинов или компаний с большим ассортиментом.
  3. Смарт-баннеров
    яндекс директ | Колпаков Digital
    Один из самых эффективных инструментов для рекламы в РСЯ и внешних сетях. Баннеры с персонализированными продуктами показываются на основании данных о поведении пользователя.

Таким образом, ЕПК позволяет задействовать преимущества каждого из форматов и подобрать оптимальную стратегию показа для разных аудиторий и площадок. Это делает кампанию мощным инструментом для достижения рекламных целей.


Основные преимущества ЕПК

  • Автоматизация обучения алгоритмов: система собирает максимум данных из разных источников показов для оптимизации рекламы. Особенно полезно, если стандартные кампании не дают заметных результатов.
  • Охват разных аудиторий на одной платформе: с одной кампанией можно запускать рекламу на устройствах всех типов (мобильные, десктопы, планшеты), а также на различных сайтах и приложениях.
  • Экономия времени: весь процесс настройки проще и быстрее, чем ведение нескольких отдельных кампаний.

Как запустить ЕПК: пошаговая инструкция

1. Создание кампании

Войдите в кабинет Директа, перейдите в раздел «Кампании» и нажмите «Добавить кампанию». Выберите режим «Единая перфоманс-кампания».

яндекс директ | Колпаков Digital

Далее задайте понятное и подробное название, например: «Реклама интернет-магазина, Москва, Поиск+РСЯ». Такое название поможет вам и вашим коллегам быстро ориентироваться в кампаниях.

Настройка мест показа

В Яндекс Директе доступны три варианта размещения:

  • Поиск, РСЯ и Карты. Это универсальный выбор. Показы на поисковой выдаче, многотысячных площадках РСЯ и в Яндекс Картах работают как единое решение.
  • Telegram-каналы. Показы рекламы в Telegram-каналах партнеров Яндекс Директа — новый перспективный формат (с 2024 года).
  • Ручная настройка. Вы можете конкретизировать места: поисковая галерея, показ в ответах ранжирования или только РСЯ.

2. Стратегия управления ставками

Для ЕПК доступны три основные стратегии:

  1. Максимум кликов (автостратегия)
    Идеально для привлечения большого объема трафика, например, при запуске акций или популярных товаров. Бюджет используется для получения максимума переходов.
  2. Максимум конверсий (автостратегия)
    Подходит для продвижения товаров и услуг с конкретной целью, например оформления заказа. Алгоритмы работают для достижения целевых действий.
  3. Ручная стратегия (Максимум кликов с ручным управлением)
    Этот вариант предоставляет рекламодателю полный контроль над процессом назначения ставок. На начальных этапах кампании система автоматически анализирует эффективность и адаптируется к поведению пользователей.

Совет: на старте запустите кампанию с минимальными ограничениями, чтобы алгоритмы собрали больше данных. Это позволит настроить автостратегию максимально эффективно.


3. Использование данных из Метрики

Подключение счетчика Яндекс Метрики дает возможность анализировать действия пользователей на сайте и повышать эффективность рекламы.

  • Настройка целей в Метрике: укажите ключевые конверсии, например отправку заявки или покупку.
  • Выбор модели атрибуции: для бизнесов с быстрым циклом покупки подойдет модель «Последний значимый переход», а для долгих — «Первый переход».

Настройка данных позволит алгоритмам автоматически оптимизировать рекламу.


4. Дополнительные параметры

  • Укажите минус-фразы, чтобы исключить нерелевантные показы (например, если вы продаете только оригинальную продукцию, добавьте «копия», «реплика» и т. д.).
  • Настройте расписание показов так, чтобы реклама отображалась в часы работы бизнеса, если важно получать заявки в реальном времени.
  • Мониторинг сайта: включите эту опцию, чтобы система могла приостанавливать показы в случае неисправностей сайта.

5. Уровень группы объявлений

На уровне группы вы задаете географию показов, например, конкретный регион или город. Также настройте автотаргетинг — система сама будет определять, каким пользователям показывать рекламу.

Добавьте дополнительные условия покрытия, используя данные о интересах и привычках аудитории. Это позволит персонализировать рекламу.


6. Создание объявлений

Для ЕПК доступны три типа объявлений:

  1. Текстово-графические
    Добавьте изображения, текст и быстрые ссылки. Используйте UTM-метки для отслеживания переходов.
  2. Графические
    Подойдут для ярких баннеров в РСЯ. Креатив можно создать через встроенный конструктор или загрузить готовый.
  3. Товарные объявления
    Идеальны для интернет-магазинов с большим ассортиментом. Добавьте фид с описанием и характеристиками товаров.

Совет: используйте максимум расширений (дополнительные ссылки, уточнения, цену). Это увеличивает кликабельность рекламы.


Что важно помнить?

  1. На старте не усложняйте настройки. Сначала соберите данные, а потом вносите корректировки.
  2. Реклама в Telegram-каналах может эффективно работать для определенных ниш, экспериментируйте.
  3. Регулярно анализируйте результаты: Метрика и статистика по объявлениям — ваши основные помощники для оптимизации.

Финальные шаги

Убедитесь, что все материалы прошли модерацию, а баланс на рекламном кабинете пополнен. Как только система начнет показы, следите за первыми результатами и корректируйте ставки, объявления и стратегии.

Для дальнейшей работы подключайте инструменты автоматизации: рекомендательные системы, автоправила и аналитические сервисы. Это позволит выжать максимум из вашей кампании.

Если у вас остались вопросы по настройке или вы хотите получить профессиональную помощь в запуске кампании, обратитесь к команде Колпаков Digital. Наши специалисты помогут вам не только грамотно запустить рекламу, но и выстроить систему ее оптимизации для достижения максимального результата.

Поделиться статьёй

Больше статей из нашего блога

Открыть чат
💬 Ловите скидку 20% на продвижение!
Привет 👋
Я онлайн помощник команды "Колпаков Digital".
Могу ответить на все Ваши вопросы, провести консультацию, аудит сайта (рекламных кампаний) или рассчитать стоимость продвижения Вашего проекта в режиме онлайн.

Стоит только написать мне.

Оставьте заявку
и мы свяжемся с вами в ближайшее время

1 + 2 =