Краткое описание проекта:
Компания “Новая Сибирь” — ведущий производитель винтовых свай с локальной привязкой к Новосибирской области и соседним регионам. Бизнес-цель клиента заключалась в разработке современного пользовательского сайта, который не только презентует продукцию компании, но и позволит вывести его в ТОП-3 поисковой выдачи по ключевым запросам, связанным с производством и установкой винтовых свай. Задача усложнялась высокой конкуренцией в нише и неразвитым digital-брендом клиента.
Шаг 1. Начало сотрудничества и аудит
На старте была проведена предварительная диагностика для анализа следующих аспектов:
- Рынок и конкуренты: определение ключевых игроков, анализа их сайтов, SEO-стратегий и структуры запросов.
- Целевая аудитория: определены основные сегменты — частные застройщики, строительные компании, ландшафтные дизайнеры.
- Существующее состояние цифровой экосистемы клиента: отсутствие сайта, слабое присутствие в сети и минимальный трафик с низким уровнем спроса на услуги.
Мы выделили более 150 ключевых запросов, связанных с винтовыми сваями (общие, коммерческие и геозависимые). Основные примеры запросов: “винтовые сваи Новосибирск”, “купить сваи для фундамента”, “цены на монтаж винтовых свай”.
Шаг 2. Разработка сайта
Создание нового сайта включало следующие этапы:
- Разработка структуры:
Сформирована многоуровневая логичная структура, включающая разделы “О компании”, “Продукция”, “Услуги”, “Калькулятор стоимости”, “Акции”, “Контакты”, а также блог с SEO-оптимизированными статьями. - UI/UX-дизайн:
Создан современный, минималистичный дизайн с акцентом на удобство для пользователя мобильных устройств. Выделены понятные элементы конверсии: кнопки заказа звонка, формы заявок и виджет WhatsApp. - Контент:
Подготовлены качественные текстовые материалы, которые соединили элементы продающего контента и семантическую SEO-оптимизацию. Например, страницы “Каталог” и “Услуги” были прописаны под высокочастотные запросы: “купить винтовые сваи”, “монтаж свайных фундаментов”. - Техническая оптимизация:
Грамотно настроены страницы для быстрой индексации. Сайт запущен на легкой CMS (WordPress) с кастомными улучшениями скорости загрузки и проводением gzip-сжатия.
Шаг 3. Реализация SEO-стратегии
- Семантическое ядро:
На основании анализа конкурентов и ключевых слов составлено ядро из более 350 запросов, разделенных на кластерные группы (коммерческие, информационные, транзакционные). - Внутренняя оптимизация:
- Созданы корректные мета-заголовки и мета-описания для всех страниц (с четкой структурой, вхождением ключевых слов, но без переспама).
- ЧПУ созданы на основе ключевых запросов (например, /kupit-svai-v-novosibirske вместо /?p=123).
- Оптимизированы изображения: сжаты размеры, прописаны атрибуты alt и title.
- Настроена перелинковка страниц, что усилило общий вес сайта и упростило индексацию для поисковых систем.
- Контент-маркетинг и блог:
- Еженедельно публиковались статьи на темы, интересные для аудитории: “Как выбрать винтовые сваи для дома”, “Монтаж свайного фундамента зимой”.
- Использовали подход LSI (Latent Semantic Indexing), чтобы охватить не только основные ключевые слова, но и смежные запросы (например, “фундамент для дома в Новосибирске”, “строительство с винтовыми сваями”).
- Ссылочная стратегия:
- Заложен плавный рост ссылочной массы. Была выбрана стратегия размещения крауд-маркетинговых ссылок на форумах строительной тематики, публикация в СМИ, добавление в справочники региона (например, 2ГИС, Яндекс.Справочник).
Шаг 4. Результаты за 6 месяцев
- ТОП-3 в поисковой выдаче (Google и Яндекс):
70% целевых запросов вошли в ТОП-3, включая такие конкурентные фразы, как “винтовые сваи Новосибирск купить” и “монтаж свайного фундамента”. - Рост органического трафика:
Среднемесячный органический трафик вырос с 0 до 5 000 пользователей в месяц, из которых ~30% приходили по геозависимым запросам. - Увеличение конверсий:
Конверсия на сайте (заполненные формы заявки, звонки) составила 7% за счет продуманного UX и встроенного калькулятора стоимости свайного фундамента. - Стабильный бренд:
Сайт стал основным источником заявок для бизнеса. Клиент получил не только лиды, но и укрепил свое присутствие в сети, что повысило доверие к “Новой Сибири” как к производителю.
Выводы
Kolpakov Digital Marketing успешно реализовала комплексный проект digital-поддержки для завода “Новая Сибирь“. За счет стратегической работы с сайтом, SEO и контент-маркетингом, клиент смог занять лидирующие позиции в своей нише, удвоить количество входящих заявок и существенно повысить известность бренда.
Абсолютный успех данного кейса подтверждает эффективность комплексного подхода к разработке и продвижению сайтов в конкурентных нишах.