Разметка Schema.org: что это, зачем нужна и как правильно ее настроить

от KDM маркетинг | Фев 20, 2025 | SEO оптимизация

Интернет постоянно развивается, и с каждым годом становится все больше информации, доступной пользователям. Однако с ростом объема контента поисковым системам становится труднее обрабатывать данные, чтобы точно понимать, что именно предоставляется на страницах сайтов. Для решения этой проблемы была разработана разметка Schema.org — универсальный стандарт, который помогает поисковым системам структурировать данные и лучше понимать содержание сайта.

Что такое разметка Schema.org?

Schema.org — это стандарт разметки структурированных данных, созданный в 2011 году при совместной поддержке ведущих поисковых систем: Google, Bing, Yahoo и Yandex. Разметка предоставляет способ “метаописания” содержимого страницы, снабжая поисковые системы дополнительными данными о продукте, услуге, мероприятиях, статьях и других типах контента.

С помощью Schema.org веб-разработчики могут добавлять на страницы сайта простые, но структурированные блоки данных, что позволяет поисковикам выше ранжировать релевантный контент, отображать богатые сниппеты (rich snippets) и улучшать видимость сайта в выдаче SERP (Search Engine Results Page).

Примеры использования такой разметки включают:

Отображение рейтингов и отзывов о товарах.
Публикацию расписания мероприятий.
Демонстрацию описаний рецептов, цен и времени приготовления.
Информацию о компаниях, включая контактные данные, адрес и время работы.

Почему разметка Schema.org так важна?

Использование Schema.org приносит множество преимуществ для владельцев сайтов:

Повышение видимости в поисковых системах. Сайты с корректно настроенной структурированной разметкой зачастую получают больше внимания со стороны поисковых систем.
Улучшение привлекательности сниппетов. Разметка позволяет отображать в итогах поиска более подробную информацию: рейтинг, изображения, цену, контактные данные и множество других данных. Это повышает кликабельность (CTR).
Облегчение обработки данных для поисковиков. Ясность структуры данных облегчает понимание содержания страниц.
Подготовка сайта для голосового поиска. В эпоху голосовых помощников (Google Assistant, Alexa, Siri) структурированные данные играют важную роль в предоставлении точной информации аудиального формата.

Основные типы разметки

Schema.org поддерживает множество типов данных, которые могут быть использованы для различных целей. Вот некоторые из них:

LocalBusiness — местные бизнесы, предоставляющие физические услуги. Например: кафе, магазины, медицинские центры.
Product — помогает указать параметры товаров, включая цены, наличие на складе, рейтинг.
Event — представление данных о событиях, таких как концерты, курсы, благотворительные акции.
Article — используется для структурированного описания статей, блогов, новостей.
Recipe — идеально подходит для описания рецептов, включая ингредиенты, время приготовления и калории.
BreadcrumbList — навигационная цепочка страниц для улучшения структуры сайта.
FAQPage — для частозадаваемых вопросов, помогает поисковикам отображать FAQ прямо в поисковой выдаче.

Как добавить разметку Schema.org на сайт

Выберите формат разметки.
Существует несколько форматов разметки Schema.org:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data): Рекомендуется Google и является наиболее простым и удобным способом добавить разметку. Написанный на JavaScript, он помещается в <script> внутри <head> страницы.
- Microdata: Разметка встроена в HTML-код страницы с использованием специальных атрибутов (itemtype, itemscope, itemprop).
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Расширение понятия атрибутов HTML для структурированной разметки.

JSON-LD считается на сегодняшний день стандартом де-факто, благодаря своей простоте, гибкости и лучшей поддержке поисковыми системами.

Выберите подходящий тип разметки.
Ознакомьтесь с каталогом типов на сайте https://schema.org, чтобы понять, какой тип данных соответствует вашей странице. Например, для описания ресторана подойдет категория “LocalBusiness”, а для товара — “Product”.
Напишите разметку.
Пример для товара (формат JSON-LD):


<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "name": "Кофемашина XYZ",
  "image": "https://example.com/images/product.jpg",
  "description": "Современная кофемашина для дома и офиса.",
  "sku": "12345",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "XYZ"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "https://example.com/product",
    "priceCurrency": "RUB",
    "price": "12500",
    "availability": "https://schema.org/InStock",
    "itemCondition": "https://schema.org/NewCondition"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.5,
    "reviewCount": 35
  }
}
</script>

Добавьте код на сайт.
Вставьте скрипт с разметкой в секцию <head> или в конце <body> страницы.
Проверьте корректность разметки.
Для проверки правильности разметки используйте специальные инструменты:
- https://search.google.com/test/rich-results от Google;
- https://validator.schema.org/.
Следите за обновлениями.
Schema.org регулярно добавляет новые типы данных и улучшает структуру разметки. Убедитесь, что ваша разметка всегда актуальна.

Частые ошибки при внедрении Schema.org

Некорректное использование типа данных. Выбор неподходящего объекта или незаполнение обязательных полей может привести к игнорированию разметки поисковиками.
Отсутствие уникальных значений. Например, универсальное название товара или неуникальный URL.
Несоответствие данных разметки контенту на странице. Если данные с разметкой противоречат реальному содержимому, это может повлиять на доверие поисковой системы к вашему сайту.
Чрезмерное использование. Не все типы данных полезны для сайта. Добавляйте только те элементы, которые действительно ценные и релевантные.

Заключение

Разметка Schema.org — это важный инструмент для улучшения видимости сайта, повышения CTR и создания более профессионального представления вашего ресурса в поисковых системах. Несмотря на то, что добавление разметки требует определенных технических знаний, результат оправдывает усилия. При правильной настройке вы получите преимущество в поисковой выдаче, что положительно скажется на посещаемости и конверсии.

Следуя приведенным рекомендациям и примерам, проверяя свою работу инструментами валидации, вы сможете с легкостью внедрить разметку на своем сайте и выделиться среди конкурентов.

Поделиться статьёй